Con el auge de las tecnologías de la información y los motores de búsqueda generales, las compañías han puesto en marcha estrategias para promocionar sus productos y servicios, y así, convertir usuarios que buscan información recurrentemente en posibles consumidores. Esto ha conllevado a que las compañías compitan por un posicionamiento en los resultados principales de estos motores de búsqueda. Google, el motor más popular, ha realizado una campaña de posicionamiento y reconocimiento tan exitosa, que ha marcado tendencias y normas de desarrollo de sitios web en el marco de SEO, con el objetivo de lograr una segmentación y búsqueda más avanzadas y acertadas de sus contenidos para las audiencias. A continuación, ilustraré las estrategias adecuadas que permiten incrementar este posicionamiento.

1. Introducción

El SEO (Search Engine Optimization), es el posicionamiento en buscadores, u optimización en motores de búsqueda de sitios web por medio de resultados orgánicos. Tenemos 2 tipos de SEO que podemos aplicar:

1. SEO on page: Que es todo lo que puedes hacer para poder mejorar el SEO, que consiste en la optimización que puedes hacer directamente en tu página web para lograr el resultado deseado.
2. SEO off page: El cual consiste en la optimización que puedes realizar desde lugares externos a tu sitio web para posicionarte en los resultados del motor de búsqueda.

En este artículo, trataremos de abordar los aspectos más generales para el SEO on page.

A continuación, ilustraremos el proceso de recopilación de información de sitios web y de búsqueda de resultados en Google:

Del proceso de búsqueda de Google habrá una sección dedicada en futuros posts, sin embargo, este es el proceso general seguido para soportar la busqueda en linea de los sitios web. Por lo tanto, nuestro deber es definir los elementos necesarios para que este motor de búsqueda indexe exitosamente nuestros contenidos.

1. Optimiza la información que describe tu sitio web

1. Investiga tus palabras clave

En este post, asumimos que tienes experticia en la investigación de palabras clave, de todas maneras, este espacio se encargará de que sepas a profundidad cómo adquirir tus palabras clave. Aquí abordaremos aspectos muy generales.

Es imprescindible que sepas a quién va dirigido tu contenido, producto o servicio que estes promocionando. Y para esto, el mejor aliado es el mismo motor de busqueda, ya que la función de autocompletado permite la definición de tus palabras clave, y ponerte en el rol de tu consumidor que no conoce tu marca.

Por ejemplo, para ofrecer equipos de computo, podemos consultar en el motor de búsqueda para conocer lo que el autocompletado nos sugiere.

De aquí podemos conocer información de mucha relevancia para nuestra idea de negocio:

1. Podemos eliminar de nuestras opciones el resultado “computadores para educar”, puesto que consiste en un programa gubernamental del país en donde estoy ubicado en este momento.
2. De los demás resultados, podemos visualizar que la marca HP está ubicada en los resultados de nuestra búsqueda, es la única marca que se destaca, por lo que es necesario tener computadoras de esta marca principalmente.
3. Así mismo, los almacenes de grandes cadenas como Exito, Alkosto y Jumbo, son los principales competidores, por lo que es posible realizar un análisis de su valor agregado para este nicho en específico.
4. Es más común la busqueda de computadores portátiles que los computadores de mesa. Esto nos da una idea de la relevancia de productos a tener en inventario.
5. También, es relevante tener la ubicación especifica de la busqueda, Google ha segmentado tan bién mi ubicación, que coloca de primeros resultados de los competidores mas fuertes en la región donde estoy ubucado.

Esto nos puede ofrecer una idea de lo que mas consultan los usuarios referente a computadoras. Intenta probar con más combinaciones para conocer las opciones que nos puede ofrecer el autocompletado.

Sin embargo, el motor de búsqueda ofrece una idea de las palabras clave que podemos utilizar para ser posicionados en SEO. Esto implica que debemos adaptar nuestros titulos y palabras a las búsquedas más populares, además, también implica una búsqueda mas exhaustiva de palabras clave para nuestro sitio web.

1. Usa URL’s cortas y descriptivas

A continuación, vamos a ver el efecto que las URL cortas pueden generar en las personas.

Como puedes observar, las url cortas y descriptivas, pueden dar una mejor impresión al usuario final, no solamente limitandose al código, sino también aportando valor semanticamente al usuario y a sus necesidades, haciendo que se interese en lo que finalmente tiene el contenido.

1. Los meta-tags

Los meta-tags, o también conocido como etiquetas meta, como su nombre lo indica, son metainformación, la cual no se relaciona adentro del contenido del código de una página web, pero que la describen ante buscadores y motores de busqueda para facilitar el trabajo de indexación de los sitios.

Los meta-tags deben ir ubicados en el código HTML dentro de la etiquetas <head>...</head>.

¡Por fin! ¡Un poquito de código!

A continuación listaré las etiquetas meta que nos pueden ayudar en nuestro posicionamiento SEO.

1. title

Permite establecer el título de la página web, tanto para las pestañas en el explorador web como para la busqueda de sitios por el motor de búsqueda. No es un meta-tag, sin embargo, es importante para la indexación del motor de búsqueda

<head>
  ...
  <title>My awesome web page</title>
  ...
</head>

1. lang

Indica el idioma del contenido del sitio web

<head>
  ...
  <meta http-equiv="Content-Language" content="en,es">
  ...
</head>

1. charset

Especifíca el conjunto de caracteres que se escribe en el sitio web.

<head>
  ...
  <meta charset = "utf-8">
  ...
</head>

1. http-eqiv

Define la interacción del servidor de las peticiones entrantes. A nivel SEO, permite dar información del manejo de cache y compatibilidad con navegadores web.

<head>
  ...
  <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge">
  ...
</head>

Aquí, definimos que nuestra página web guarda compatibilidad con Edge.

1. las parejas de atributos de meta-tags: name - content

Especifican otro conjunto de valores que tienen los meta-tags:

<head>
  ...
  <meta name="author" content="John Doe">
  <meta name="description" content="This is my awesome web page!!!">
  <meta name="keywords" content="keyword 1, keyword 2, keyword 3">
  <meta name="robots"  content="index,follow">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0, maximum-scale=1.0">
  ...
</head>

A continuación abordaremos de forma general, la definición de cada uno de los meta-tags de parametro name:

Advertencia: Es necesario verificar que tus meta tags esten escritas correctamente, para lo cual, herramientas como el validador de la W3C pueden ayudar en la correcta escritura, entre los puntos de validación, los elementos meta-tags de tu sitio web.

Por otra parte, y para considerar mejor la indexación y relevancia de sitios web, evitando problemas con el abuso de las palabras clave en los meta-tags, Google ha considerado colocar especial atención en buscar estas palabras clave en un elemento que es el rey en las busquedas en internet. Este elemento está descrito a continuación y es el contenido.

1. Optimiza el contenido

1. Etiquetas de contenido

Es el elemento más importante y crucial si de posicionamiento con SEO se trata. Debes pensar bien los contenidos de las etiquetas h1 y, en imagenes, su descripción por medio del parámetro alt que son los elementos por los cuales se basa el motor de busqueda para filtrar tu contenido. En otras palabras: estos elementos son tus nuevas palabras clave que, junto con el meta description, estaban presentes en el head de tu sitio web.

También debes hacer una buena organización de tus contenidos de las etiquetas h restantes para que Google pueda hacer una correcta indexación de tu contenido.

1. Reducción de texto

Es importante escribir siempre pensando en tu audiencia. Manten un lenguaje simple, facil de leer, con palabras no muy largas, no es lo mismo escribir “proximidad” a decir “cerca”, entre menos escribas para comunicar una idea, mejor. También es necesario que estudies tu contenido html y elimines lo que no es necesario.

1. Velocidad de carga

Así mismo, asegurate de que tu contenido cargue rápido, Google posee una excelente herramienta para medición de carga de sitios web llamada PageSpeed Insights o WebPageTest, puedes usar excelentes herramientas de compresión de imagenes como Riot. Así mismo, procura renderizar tus audios y videos en formatos de alta compresión como mp3 o webm.

Existen muchisimos otros elementos que son necesarios tener en cuenta para poder mejorar la velocidad de carga de un sitio web:

1. Disminuir la longitud de tus peticiones HTTP.
2. Minimiza y combina archivos para mejorar rendimiento de respuesta de tu sitio web.
3. Realiza llamados asincronos de tus archivos en javascript y css para mejorar los tiempos de respuesta por concurrencia de usuarios.
4. Si tu proyecto tiene separados tanto el front como el back, verifica si el lenguaje soporta llamados asincronos e implementalos.
5. Reduce la respuesta del servidor DNS. Si tu servidor DNS se demora demasiado tiempo en convertir una URL en una dirección IP, entonces es hora de pensar en un mejor proveedor para tu sitio.
6. Elige bien tu proveedor de hosting. Tienes multiples opciones dependiendo de tu presupuesto como:
   • Host compartido: donde compartes espacio y los recursos del servidor.
   • VPS host: donde compartes espacio pero tienes una cantidad de recursos dedicados para tu sitio web.
   • Server dedicado: donde tienes el servidor a tu disposición.
7. Habilita compresión de las páginas de tu sitio, y más cuando son paginas estáticas.
8. Habilita el cache de la página para tener un nivel de respuesta más rápida de datos que son consultados recurrentemente.

1. Usa Schema

Schema mejora la visibilidad de tu sitio web para definir como se verá en los resultados del SERP del motor de búsqueda. Así, por ejemplo, puedes usarlo para añadir rankings a los resultados de búsqueda de Google. Para implementar esta herramienta, puedes ir a la documentación oficial

1. Orienta tu diseño a un diseño web responsivo

Con el auge de los dispositivos móviles, la gran mayoría de busquedas en la web se realizan mediante esta clase de dispositivos. Es necesario que tu sitio web sea responsivo para que se adapte a las necesidades de los usuarios al momento de que accedan a tus contenidos.

Existen diversos frameworks de desarrollo web como Bootstrap que pueden ayudarnos a convertir nuestro sitio web en un sitio responsivo a diversos tamaños de pantallas.

Puedes usar la herramienta de Google para evaluación de sitios web para moviles para asegurarte que tu contenido, en efecto, está optimizado para moviles.

1. Conclusiones

Hemos visto algunas acciones de porsicionamiento SEO on page que pueden llevarse a cabo con tal de mejorar el posicionamiento de tu página. Estas se enfocan principalmente en la optimización tanto de la metainformación como del contenido de tu sitio web. Así que, mientras Google mantenga su liderazgo en motores de busqueda web, es importante que nos adaptemos a las opciones que esta plataforma nos ofrece. Sin embargo, lo importante es el contenido, así que dale a tu audiencia lo que realmente ellos quieren o necesitan ver en tu portal.

¿Consideras que nos hemos olvidado de algo o crees que es necesario profundizar un tema o ilustrar un tema nuevo?, Haznos saberlo en los comentarios.